Tenho certeza que você conhece Dean Graziosi. Empreendedor, investidor, líder, múltiplas vezes best seller pelo NY Times. Esses são alguns dos feitos desse cara que transmite tanta energia positiva.
Dean entrou ao vivo no dia 4 de janeiro de 2022 com o objetivo de fazer deste novo ano um ano de crescimento imparável para as pessoas que estavam com ele. No fim de semana anterior ao evento, fui bombardeado por alguns anúncios que ele estava veiculando.
Resolvi refazer algumas das imagens que tinha visto nos anúncios (fiz 5 imagens no total). O trabalho começou quando vi esses anúncios da Dean e identifiquei que alguns pontos poderiam ser melhorados. Sempre que me deparo com anúncios na internet, procuro fazer uma análise profunda, tentando identificar se aquela imagem cumpre o seu objetivo.
Olhando os criativos para a campanha, tive a ideia de refazê-la de uma forma diferente do que foi feito. Refiz a imagem considerando que teria que melhorar 3 pontos principais:
1) HIERARQUIA VISUAL: organizar os elementos de forma que sua ordem de importância seja clara, distribuindo informações de forma lógica e estratégica para influenciar as percepções dos clientes e orientá-los para as ações desejadas;
2) AUTORIDADE: Dean é um cara que tem conquistas incríveis, e eu gostaria de trazer a autoridade que ele possui para a comunicação visual do evento;
3) OTIMIZAÇÃO: alguns dos criativos veiculados tinham uma grande quantidade de informações textuais. Isso não é uma regra, mas muita informação pode cansar a pessoa que está lendo.
As etapas que envolveram todo o trabalho:
1) PÚBLICO-ALVO:
Preciso entender com mais profundidade qual é o público-alvo dessa campanha. Como eu estava apenas fazendo um projeto de estudo, e não tive acesso a essas informações com precisão, construí o público-alvo com base na cópia dos criativos e na página de inscrição do evento. O público resultante da minha pesquisa foi: adultos, homens e mulheres, sem esperança, que ainda não se mexeram e que provavelmente farão a mesma coisa que sempre fazem em 2022: nada. Ainda vejo um segundo público: pessoas que estão determinadas a mudar de vida em 2022, mas não sabem por onde começar e querem saber os segredos para prosperar neste novo ano.
2) ESCOLHA DE CORES:
Tendo definido o público que queremos impactar por meio dessas imagens, é hora de escolher as cores certas para causar esse impacto. As cores escolhidas por mim foram uma "mistura" entre algumas cores que escolhi e outras que já estavam sendo utilizadas nos anúncios do evento. Você deve estar se perguntando: por que escolhi trabalhar apenas com tons de verde? Pois bem, verde é uma cor que transmite crescimento, esperança, fertilidade e essas três palavras se encaixam como uma luva na proposta do evento. Além disso, é a cor do dinheiro, principal objetivo de pelo menos 50% das pessoas que se inscreveram para participar do evento.
3) ESCOLHA DA TIPOGRAFIA:
Com as cores definidas, o trabalho começou dentro do Photoshop (finalmente). Testei várias fontes e a combinação que mais usei foi a que usei. Onde temos uma fonte condensada que capta facilmente a atenção do leitor e uma fonte moderna e geométrica que traz clareza à leitura.
4) TESTES, TESTES, TESTES (E MAIS TESTES...):
Com os pilares da imagem definidos, é hora de começar a trabalhar. E como um designer suja as mãos? TESTANDO! O processo envolvido na criação de uma "Visual Key" é demorado e trabalhoso. A imagem que serviu de base para a produção das demais foi a primeira, e esta também demorou mais para ser produzida.
5) OTIMIZAÇÃO:
Como mencionei acima, alguns dos criativos da campanha tinham muitas informações textuais e eu queria limpar minhas imagens para acelerar o entendimento do público que vê a imagem. Reduzi algumas expressões e alguns chamados, deixando a imagem mais objetiva.
6. CONCLUSÃO:
Nesta etapa, ajustes de luz e sombra, ajustes de cor e temperatura para que o ambiente de fundo encaixasse com as fotos do Dean. Confesso que gostei muito do resultado desse trabalho, com ele consegui atingir os objetivos que tinha antes de começar. Através deste redesign, consegui transmitir a mensagem do evento com mais clareza e profissionalismo.
